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搜索人群新升级之天气标签


   淘宝直通车又有新升级啦!春节前直通车出现“搜索人群”这块小鲜肉后,直通车用户和车手们就都陆陆续续使用起来,同时在使用的过程中也都尝到了甜头。年后,这块“小鲜肉”经过一个多月的腌制已经升级成上等鲜肉,新添加【天气标签】这一功能,那么升级后的搜索人群又能为卖家们带来那些新的体验呢?下面就让小编跟大家分享一下【天气标签】的优点。

一.天气标签介绍

进入【搜索人群】标签就可以看到【添加天气人群】的设置入口:

【天气标签】主要是针对3大天气特点来进行分类,分别是温度、天气现象、控制质量。 ( 全部类目的店铺都有此标签)


【温度】:当日访客所在地的温度,
极寒:<-20℃
寒冷:-20℃~0℃
冷:0~10℃
凉爽:10℃~18℃
舒适:18℃~28℃
炎热:28℃~35℃
高温:>35℃
 
【天气气象】:当日访客所在地的天气气象。
晴、多云;
阴、阵雨;
小雨、雨夹雪、阵雪、小雪;
雷阵雨、中雨、中雪;
冰雹、大雨、暴雨、大雪、暴雪、冻雨;

【空气质量】:当日访客所在地的空气质量
优:无不良天气
良: 雾天
差: 浮尘
劣:沙尘暴天气

二.天气标签的作用

  淘宝上受天气影响的类目宝贝有很多,像服装类、鞋类、生活用品类的雨伞,空气净化器等。这里就拿我们的季节来说吧,对于店推主打季节性强的宝贝的这类店铺在两个季节的一个过渡的时候,往往会新上架接下来的应季宝贝,提前推广进行引流与培养。同时卖家在直通车方面会筛选适合宝贝推广的地域单独进行投放。但现在卖家们可以通过天气标签,给关键词所潜在人群所在区域的天气情况增加溢价。
 
  例如,现在正好是冬季过度到春季,春夏季产品的行业需求量在逐步上升,很多卖家开始上新春夏款宝贝,如“短袖t恤”,但对于北方地区的北京天气还是比较冷的,对短袖t恤的需求量会相对南方的广州低。如果某个直通车推广的关键词“短袖t恤”设置的出价为1元,那么假设以1元的价格扣费时这款宝贝会排在100后,但由于天气标签可以给关键词所潜在人群所在区域的天气情况增加溢价,设置30%的溢价后,当广州的买家搜索“短袖t恤”时,该关键词会自动以1.3的扣费方式,提前宝贝的展现位置,让宝贝在更前面的页面与广州卖家相遇。这样可以避免对一些推广产品的行业消费需求与天气相关的卖家们去查各个地区的天气,然后再对一些地域进行增删的麻烦。

   天气现象的筛选优先展示,对一些主打雨伞、雨衣、汽车雨刷等的店铺有很大的帮助。而空气质量的筛选优先展示,有利于产品与净化空气有关联的卖家。总的来说,天气标签就是搜索类目属性结果中,直通车加价后的展示排名的提升,并且可以根据买家优先选择的兴趣产品,避免一些废流量的产生。

   对于天气标签的测试,小编我是在关键词方面出价尽量压低,或者降低时间折扣,在标签这里重点加大溢价测试。

下面是小编我的实践成果:


三.总结

  2015年直通车给我们带来了很多的变化,越来越多元化的直通车,更能帮助商家获取精准流量并提升转化。因此,我们只有不断的了解变化,适应变化才能在越趋激烈的淘宝大环境中立于不败之地。


注:本号发布皆为原创案例,转载请注明作者及来源,违者必究!
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