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中国电商将迎来三足鼎立

“双十一”天猫和淘宝交易总额达到191亿元。11月10日-11月12日的“双十一”期间,京东商城在IT数码、家电、手机、汽车用品、日用百货、图书音像、服装服饰、虚拟产品等全品类掀起大促销,三天的订单总量超过450万单,交易额超25亿元。
11月26日,互联网数据机构DCCI在其所发布的《中国电子商务蓝皮书》中预测,2013年,中国电子商务市场将迎来三足鼎立,淘宝、京东、腾讯将成平台三极,决胜点将在于成本效率。

DCCI创始人胡延平表示,在经历2010与2011年的电商热潮的广告大战之后,2012年B2C电商市场的主旋律是回归理性。大部分电商企业已经开始寻求低成本精细化的运营出路,而之前依靠资本支持进行大幅广告投入的电商企业,在资本与投入产出的压力下,开始舍弃高消耗的广告资源投入,将关注点移至成本消耗较低的方式,布局移动互联渠道,社会化+移动定位+定制性内容推送正在被尝试,未来将成整合营销的普遍方法之一。
胡延平认为,在2013年,社交网络将会与电子商务深入结合,基于4亿智能手机用户,移动电商也将创造更多价值。而传统零售业如果仍不与电子商务结合,其境遇将更加危险。
同时,DCCI蓝皮书报告对2013年及其此后的发展趋向做出了9点研判:
1.微信活跃用户数2013将达3.8亿,远超新浪微博,腾讯O2O侧击淘宝电商;
2.淘宝系2013营收450亿力压百度,2015或超腾讯成亏联网第一;
3.京东2013营收1100亿,单季现赢利上市可期,电商业临界点显现;
4.互联网广告营销过千亿超电视,电商2014成第一金主;
5.传统零售近零增长,苏宁门店减毖利跌成本增,左右亏搏2014现亏损;
6.优酷土豆逾50亿营收超新浪,跨域多屏品效营销,数据营销于、DSP等放量;
7.移动电商占比超10%,移动互联网用户超PC,移动成电商未来十年最大红利;
8.网购额超14000亿,在社会消费占比超5%,价格战弱化,竞合常态化;
9.电商三趍鼎立,淘宝-京东-腾讯成平台三极,决胜成本效率。
该报告基于4次大规模的用户、营销、产业和市场调查,超过160家电商企业走访与深访,10万互联网用户行为的连续性数据追踪;以及4场业界研讨会,重点对品类、价格、成本、利润、物流投入仓储周期、配送速度、客单价、退货率等关键运营要素之间的规律、特性和关系进行分析研究。[tbtx-end]【延伸阅读】

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